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决定广告片质量的五个决定因素

2022-09-17

  决定广告片质量的五个决定因素

  广告制作的目的是为了营销,促进营销是硬道理!与其他形式的广告相比,电视广告企业投入的成本更高,承受的财务压力更大,所以销售期望必然更高。在目前的国情下,企业想要的是电影一上就能快速下货。在近年来的策划和制作经验中,团队总结了五“销售广告片的基本原则”现将整理如下,供客户和行业同事参考,指正。

  创意脚本决定形式

  对于闪现在消费者面前的电视广告,没有新奇的想法,就没有办法吸引消费者的注意,更不用说购买欲望了。所以现在,“新,奇,特”它已成为广告行业衡量广告质量的标准。但我们想说:吸引注意力只是广告的手段,购买商品目的。记住广告不记得产品,一切都是徒劳的。

  影视广告创意包括广告诉求和广告表现。广告诉求是通过这个广告向消费者传达什么样的信息,达到什么样的目的。广告表现就是有效表达广告诉求。广告创意和产品诉求是形式和内容的关系,需要结合起来才能达到购买商品的目的。

  团队认为:营销策略决定广告需求;广告创意决定表达形式。销售商品的影视广告需要是通过新、新颖、特殊的表达形式生动地展示广告需求的广告。

  广告的核心

  一部广告电影是用图片来说话的,但事实上,大多数想法都是文本作品,看似有东西,但实际上没有什么内容可以拍成电影和电视。此时,导演的创作尤为重要,广告创意的内容在导演这里是视觉的。

  导演的再创作总是为了提高原创性的表现点而工作。把文字变成画面的东西重要的工作就是把握细节。导演在决定电影风格的同时,也要在细节上下功夫。事实证明,在广告的海洋中,能给观众留下印象的往往是很多广告中的一些“耀眼”的细节。

  团队导演善于利用身边生活中可见的图片传达产品信息,以深刻的细节突出产品;让观众在未来消费的时候,通过这个细节,大致可以从记忆中获取你的产品需求信息“搜”出来,进而影响其购买行为。

决定广告片质量的五个决定因素


  广告片内容贴近消费者

  电视广告内容的要求决定了拍摄方式,应该在工作室或现场拍摄。但无论哪种拍摄方式,我们都需要注意现实,不能脱离现实生活。然而,现在大多数广告,画面片面追求美,每个广告都很相似,但不记得卖什么。只有一个原因:虚假的姿势不足以相信。不能说服消费者的场景,人物,不会引起他们的情感共鸣,不能引起消费者的共鸣,很难引起销售。

  团队的观点是,拍摄注重真实性,产品决定画面。在整部电影的拍摄过程中,场景和人物不必太好,尽量符合生活的现实。如何根据产品的不同特点来决定画面的精致度,精致时精致,简单时简单,力求广告更真实。广告更真实,更人性化;因为它更人性化,所以它更成功。

  编辑成就经典

  在影视广告成功的背后,编辑只扮演了一些重要的角色,但工作重要,往往决定了一部电影的命运。电影和电视广告是在编辑台上完成的。

  决定影视广告成败的关键——创意通过编辑技巧来实现的。编辑和创造力是互补的。编辑对原始材料的选择、镜头的合理使用、编辑、合成等效果处理都反映了这一点。

  后期编辑通过对影视镜头、语言、镜头组合、镜头张力、节奏等的良好把握,将创意展现在影片中,使产品吸引力有机地融入到画面情境中,使作品或流水在色调、风格、节奏上畅通自如,或震耳欲聋,落地有声,或静态结合,引人注目,达到或甚至超出预期效果。

  美丽的配音锦上添花

  现实中,人们看广告只是一瞥,很少有人会认真关注广告,很难让人们理解和记住产品。此时,声音尤为重要,因为在人们放松视觉的同时,听觉系统正在像往常一样工作。一个成功的广告,一个引人注目的声音也是必不可少的。

  团队的做法是对不同的广告采取新颖的音效,说出重要的话。例如,商品的名称、必要的功能等,在广告中说几次;这可能违反了所谓的艺术规则,但它并不违反广告的商业目的,它只会加强商品,增加人们的记忆,


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