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浅析广告片的功能和特点!

2020-11-04

  广告片的功能和特点

  广告片是特殊的影视艺术作品,其中电视、网络广告片占多数。广告片的核心功能是诉求性宣传。它是广告主出于实用目的,出资聘请创作者策划并创作的宣传性视听产品。它宣传的目的是推销或推广,对象可以是商品、企业或事业单位,也可以是品牌或公众活动,还可以是某种观念、理念、政策、口号等。特别是现代广告片,大量采用高科技制作手段和现代艺术表现手法,可视性不断增强,艺术性显著提高,给受众带来特别的视听享受和审美愉悦。

  广告片可分为理性诉求型广告和感情诉求型广告。理性诉求型广告用直观展示、原理解释、事实说明、证人证言、对比介绍等方法说服观众。感情诉求型广告则通过温馨而富有理想色彩的视听形象、故事情节、场景氛围感染观众,唤起观众的宣传对象的好感,进而达到涵化的目的。

  现代广告片显著的表现特点是超越广告主的实用目的,扮演文化价值的创造着和代言人。如“亲情篇-回家”,通过田园牧歌式的乡村景色和母亲慈祥而欣慰的笑容,唤起观众的内心感恩情节,以“献给母亲的爱”为广告语,表达了孝敬父母的传统文化观念。再如某手机广告片,除了宣传“科技以人为本”的高科技时代人文理念外,还通过充满科幻基调的场景、色彩、用光、快节奏的画面剪辑、强烈而跳跃的音乐以及演员奇特的发型、服饰,为流行文化“酷”、“炫”的时尚特点作了生动的形象阐释。

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