广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）它是一种传播工具 是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）做广告需要付费3）它进行的传播活动是带有说服性的；4）它是有目的、有计划，是连续的；（5）它不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。

宣传片能够给企业的合作方、经销商等上下游企业展示本企业的实力，使企业的无形信用和对外形象得到提升，终能够更好的稳固企业的产业链，让上游企业更加坚定与本企业合作的前景，从而提供更好的原料供应和更积极的服务；让下游企业对本企业的产品更有信心，从而刺激销售，为企业创造更多利润。从长期来看，一部制作精良的企业宣传片是企业历史的重要见证，是企业文化的重要养成部分，能够更好的向市场贯彻企业的思想，提升品牌的社会影响力，这种影响是日积月累的，只要持续运作，就会为企业奠定更具规模的品牌价值。从企业内部来看，企业宣传片对企业的价值还有增强员工归属感，自豪感和自信心等实际效果，能够为企业内部人才的企业文化贯彻和忠诚度的提高做出积极的影响。

如果编导和摄像没有这种敏感，没有问题，对眼前的一切都视为平常，也就难以在看上去都差不多的环境和生活中发现不一样的东西。3.企业宣传片拍摄中熟视无睹是宣传片制作应该杜绝的心态。企业宣传片制作需要在不同层面上作出很多的选择。其中有的选择开始在拍摄前，主要是对主题或题材的选择；有的选择进行在拍摄过程中，其几乎就是创作过程的本身；有的选择出于后期制作时，一般表现为对主题的进一步提炼和深化。这就非常清楚地说明，很多企业宣传片制作首先需要或是对主题，或是对事件作出很好的选择。

企业形象宣传片,一定要先声“夺”人随着广告业、人们的消费观的高速发展，产品广告片越来越多，每个广告片都是绞尽脑汁，力求能在众多的广告中脱颖而出，傲啸群雄。在制作者绞尽脑汁，苦思冥想的同时，一种新的宣传形式展现在人们眼前-企业形象宣传片，向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。企业形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。

在互联网时代下，短视频是一种最好的宣传方式，视频集声、形、像三大优点，形象生动有趣地在单位时间内传播优质摄影摄像的信息量大。其次，在很多商务场合，我们都需要宣传片来介绍自己的企业，比如商务合作、商务摄影摄像电话谈判、招商引资等。最后，企业宣传片是这个时代的产物。创意，在时长很短的影视广告中，创意往往很重要，但是这并不意味着在专题片中的创意就不再重要，题材、拍摄角度、拍摄手法等等因素都是创意体现的重要部分，所以创意和创新在专题片中还是很需要去发掘的。